水视界水媒体广告赢在中国

水视界水媒体广告 聚焦受众注意力

——水媒体广告是注意力稀缺经济

以水为媒，传递文化

水媒体广告——作为更为有效的、强势的新型媒体的出现，强而有力的证明：在广告行业，受众的注意力已经成为实现广告价值的关键因素——只有能吸引受众注意力的媒体，才会成为真正有效的媒体。

 “物品是稀缺的，很多物品是稀缺或供给有限的，而人类的欲望是无限的。社会必须有效地利用它们的资源。”《注意力经济》作者托马斯.达文波特说：“短缺的只是人的注意力！”

今天，受众注意力是广告公司和广告主的真正财富。资金、劳力、信息和知识都供应充足，接近顾客和市场、开发战略、设计商业广告也并非难事，但受众的注意力的却是个问题。

注意力已被公认为是一种稀缺性的资源。

那么注意力作为一种资源，广告公司和广告主从中能得到什么启发呢？

——找到能够真正抓住受众注意力的新媒体。

能够真正吸引受众注意力，让受众“对信息产生关注”的媒体，才是真正有效的媒体。对于广告公司和广告主来说，找到让受众真正对信息感兴趣的媒介形式，就牢牢把握住了注意力稀缺经济。

根据达文波特的理论，注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各种信息进入受众的意识范围，受众关注其中特定的一条，然后决定是否采取行动。遵循这样的逻辑，就可以得到寻找新型媒介的方法：

1、受众会关注的事物什么？

2、这样的事物是否能够成为媒介？

3、这样的媒介是否可以成为持续有效的媒体？

把这三点归结为三个要素，仔细留意生活中每一个细小的环节，会发现一些平凡的事物满足了这三个要素，并能够成为新型的、强势的、让受众“对信息产生关注”的媒体形式——水媒体广告。

1、每个人都必须喝水，喝水则会关注到饮用水桶；

2、加载在饮用水桶上的专利装置广告信息伴随纯净水的更换而不断更新，这使其具备了成为媒介的基本条件；

3、一个立体广告媒体在终端消费者公司或家里矗立将近两星期，每天24小时不间断地传达广告信息，使终端消费者记忆深刻。广告主所得到的回报远远超过其在媒体上的投资，新颖的专利结构与其他传统媒体截然不同。水媒体广告的这一优势是其他传媒望尘莫及的。

水媒体广告所倡导的已不仅仅广告内容即广告主的供方市场，而是受众注意力的需方市场。效率的焦点、规模化经营的焦点是受众注意力。

水媒体广告有效把握住受众注意力，并通过不断获得稀缺的受众注意力资源来规模化运用。相对于广告信息的内容而言，受众的注意力成为水媒体广告效果的主导因素。受众对于信息的注意力引发的购物欲望和行动同样可以带来更多的注意力资源，并成为广告主产（商）品生产和广告价值实现不可缺少的环节。   [水视界原创，版权所有！未经许可，不得转载！]

水视界中国